Mikor válik egy céges ajándék igazán különlegessé és maradandóvá? Az ajándékok jelentősége abban rejlik, hogy tükrözik a cég arculatát, értékeit és a kapcsolatokat, amelyeket ápolunk partnereinkkel és munkatársainkkal. Egy találó ajándék akkor válik eml
Bár lehet, hogy már későn kapunk észbe, érdemes elgondolkodni a céges ajándékokon. Az év végén a marketingcsapatok számára ez mindig komoly kihívást jelent, ráadásul az innovációra is szükség van, hiszen a megszokott megoldások már nem biztos, hogy elégségesek. Azonban az évek során néhány alapelv körvonalazódott, amelyeket érdemes szem előtt tartani a választás során.
Könnyű arra biztatni másokat, hogy legyünk szellemesek és kreatívak, miközben kerüljük a közhelyeket. A lényeg azonban az, hogy érdemes már késő ősszel elgondolkodni rajta, milyen ajándékokkal szeretnénk emlékeztetni magunkat vagy másokat. Természetes, hogy az ajándékok sosem lehetnek pontosan ugyanolyanok, mint az előző évben. Hasznos lehet feljegyezni, hogy tavaly mit választottunk erre a célra, főleg akkor, ha a menedzsmentben, különösen a PR és marketing területeken, változások történtek – ahol gyakori a fluktuáció. Sajnos senki sem szánja rá magát, hogy előkeresse a tavalyi dossziékat vagy kikérdezze a csapatot, pedig ez igazán hasznos lenne. Ha viszont már a dokumentumok között turkálunk, érdemes lenne átnézni a partner- és médialistát is, hiszen ott is előfordulhatnak cím- vagy munkahelyváltozások.
Ki vigye el a címzettnek az ajándékot? Nyilvánvaló, hogy egy futár a legalkalmasabb erre a feladatra, de nem mindegy, hova és mikor érkezik az áru, különösen az ünnepi időszakban, amikor mindenki rohan. A főnök és a beosztott ajándékai általában eltérnek egymástól, így fontos, hogy ne legyenek egymás előtt, amikor kibontják a meglepetéseket. Az időzítés is kulcsfontosságú: semmiképpen se küldjük el korán vagy késlekedve a csomagot. Sok esetben - főleg a hölgyek körében - a klasszikus karácsonyi díszek, mint a bájos tobozkoszorúk vagy virágok, nagyobb örömet okoznak, hiszen ezek hosszú ideig díszíthetik az otthont. A karácsonyi kaktusz, az azálea vagy egy szép cserép örökzöld mostanában trendibb választás, mint a hagyományos mikulásvirág vagy az orchidea. Ráadásul, a céges, hatalmas reklámzacskók helyett sokkal elegánsabb egy stílusos karácsonyi táska, még akkor is, ha nem viseli a márka nevét vagy logóját.
Újabban jobban örülnek az üzleti partnerek annak, ha élményt ajándékozunk nekik, mondjuk színház-, fürdő- vagy koncertbérletet, mint valamilyen tárgyat, amely karácsony után egy héttel csak ide-oda kallódik. Egy bérlet esetében többször fognak jó érzéssel gondolni az üzleti partnerre. De lehet ez wellness hétvége, borvacsora vagy akár szabadulószobás kaland is, utóbbi főleg a fiatalabb korosztálynak. Jó szívvel fognak ők is gondolni arra, aki küldte a meglepetést.
A 21. században a csomagolás fenntarthatósága egyre nagyobb jelentőséggel bír. A kísérő üdvözlő kártya sem bonyolult dolog, de fontos, hogy újrahasznosítható anyagból készüljön, hiszen nem egy romantikus levelet küldünk, amit az emberek hosszú ideig megőriznek. Manapság a névjegyek elég elavultnak számítanak, hiszen minden információ kéznél van a telefonunkban, így nem tűnik nosztalgikusnak, hanem inkább praktikus döntésnek.
Kávé, csokoládé, bor és sajtválogatás? Csak akkor, ha a gyártó cég saját, prémium minőségű termékéről van szó, vagy ha kézműves finomságokról beszélünk, amelyek valóban különleges élményt nyújtanak. A csemegekosár már elavult, ideje új dolgokkal kísérletezni. Viszont a taxicsekk mindig jól jön – még annak is, akinek van autója, hiszen a koccintós év végi ünnepségekből valahogy haza kell jutni. Igaz, hogy nem maradandó, de annál inkább hasznos!
Az ajándék típusa nem csupán a cég marketingstratégiájától vagy éppen aktuális kampányától függ, hanem attól is, hogy kinek szánjuk azt. Például egy dinamikus, fiatalos startup munkatársai másfajta meglepetéseknek örülnek, mint a régóta működő, hagyományos partnerek.
A céges ajándékok kiválasztásakor fontos, hogy elkerüljük a túl személyes vagy intim jellegű tárgyakat, mint például piperék vagy kozmetikumok. Ezek az ajándékok könnyen félreérthetők, hiszen azt sugallhatják, hogy az ajándékozott esetleg nem felel meg bizonyos elvárásoknak. Persze, ha egy kozmetikai cég ajándékoz meg valakit, akkor ez a kontextus változhat, de még ilyenkor is érdemes alaposan mérlegelni a választást. Az ajándékoknak célszerűen kapcsolódniuk kell a vállalkozáshoz, vagy akár egy jövőbeli közös projekthez. Egy parfüm vagy kozmetikai csomag nem igazán illik ebbe a keretbe – nemhogy vicces, de még a nagylelkűség sem elég ahhoz, hogy pozitív hatást gyakoroljon.
A közös élmények ereje napjainkban felbecsülhetetlen: gondoljunk csak egy közösen megélt szaloncukor- vagy süteménykészítő workshopra egy elismert cukrászdában. Ez nemcsak remek lehetőség a csapatépítésre, hanem tökéletesen illeszkedik az ünnepi hangulathoz is.
Manapság nem ritka, hogy elhatározzák a kollégák, közösen adományoznak a rászorulóknak, mindenki hoz otthonról nem használt, de persze jó minőségű ruhaneműt, vagy házilag készített dzsemet, mézet, valaki pedig a címre elfuvarozza. Ez is összehozza a csapatot. Arra is látni példát, hogy a céges ajándékot korlátozott munkaképességű gyerekek vagy felnőttek készítik, akiknek öröm, ha megtudják, hogy tetszett, amit alkottak.
A helyzet bonyolultabbá válik, amikor külföldi barátunknak szeretnénk karácsonyi meglepetést állítani. Ha a magyar ízeket célozzuk meg, érdemes alaposan átgondolni, mit választunk. A matyó hímzés, az Erős Pista, a paprika vagy a csípős kolbász talán nem váltja ki a várt örömöt, sőt, lehet, hogy a tokaji bor sem találja meg a helyét, hiszen a desszertborok manapság nem éppen trendik, noha számunkra nagyon is kedves ez az érték. A pálinka válogatása viszont jó választás lehet, csak ügyeljünk arra, hogy ne váljon túl tolakodóvá vagy extravagánssá az ajándék.
